16 000 детей в месяц, 5.0★ и шесть локаций. Задача — выстроить доверие под фандрайз, видимость и выход на моллы. Шаг один: проработанная стратегия-плейбук, ready-to-go.
Like Bricks — сеть indoor-парков LEGO-формата, шесть локаций в UAE, 5.0★ по всем точкам, ~1 млн охвата в месяц через блогеров. С продуктом всё в порядке.
Сейчас идёт фандрайз в Ibn Battuta и Yas Mall — 8.1M AED, открытие в июле. Инвестор перед сделкой гуглит компанию и фаундера — Like Bricks нет в крупных СМИ UAE. У конкурентов там тоже почти ничего — окно открыто. Угол, который пока никто не занял: доказанный, любимый, платящий дивиденды kids-бренд заходит в столицу.
Второй упор — рост. Вы говорите, что упёрлись в потолок: топовые моллы (Mall of the Emirates, Mirdif City Centre) не пускают, а решают это люди, которые смотрят на ваш вес и контакты. Этим каналом — LinkedIn и нетворкинг — вы ещё не работали. И личный бренд: пять постов уже принесли входящие из Abu Dhabi и Marina Mall. Пока случайно — на системе отдача другая.
И третье — амбиции у бизнеса глобальные (столица, дальше KSA и регион), а глобальный PR всегда начинается с локального. Сначала закрепляемся в UAE — это фундамент под любой следующий рынок.
Анастасия Веремьёва — PR-стратег, Fractional CCO at True Gamers, Founder & CEO международного PR-агентства. 13 лет в стратегических коммуникациях в US, UAE, UK, EU и 10+ рынках. До 270+ публикаций на запуск, 5,1 млрд охвата на один проект — Forbes, TechCrunch, Web Summit, CES. Член ассоциации PR Middle East. Заменила команду на ИИ-агентов. Специализация — сложные проекты и новые имена, выходящие на новый рынок.
Запуск футуристичных eSports-клубов в Дубае, продвижение в регионе MENA и глобально. Выстроили медиа-присутствие на новом рынке с нуля и получили публикации в топовых деловых и игровых СМИ региона: Arab News, Arabian Business, Gulf News, Khaleej Times — и Global Forbes. Про компанию рассказали в США, Италии, Франции, UK, Китае, Японии и Индии.
Каждый — рабочий плейбук: что делать по неделям, кому писать, что говорить, плюс готовые материалы и AI-скилы. План, по которому работают с понедельника — без 100 страниц теории. Срок — 2 недели.
Фундамент
Система доверия: СМИ + авторские AI-скилы
LinkedIn, GR, антикриз
Когда станет актуально — посчитаю стоимость под конкретную задачу и объём. Стратегия идёт первой; это следующие шаги.
Первый Like Bricks в Абу-Даби — чистый инфоповод. Press-материалы под редакционные стандарты, версии под разные сегменты СМИ, кастомный питчинг по UAE family- и lifestyle-редакциям.
Контент фаундера и целевой нетворкинг: строим доверие и выходим на тех, кто принимает решения — моллы, госструктуры, инвесторы.
Сессии перед важными выступлениями — инвест-события, интервью, подкасты, панели. Ключевые сообщения, ответы на острые вопросы, как держать нарратив под давлением.
Когда стратегия готова — системный питчинг: outreach к журналистам, подкасты, конференции, копирайтинг, ведение пайплайна. Ваша команда ведёт соцсети — я веду историю и медиа.
Раз в месяц подключаюсь к вашему внутреннему исполнителю: разбираем сделанное, корректируем курс, держу стратегию в фокусе. Менторство и адвайзинг на ключевых точках — коммуникации, рост, выход на рынок.